Google dominará el mundo? (de internet)

No es novedad de que el gigante de las búsquedas tienda, paulatinamente, a dominar casi todos los sectores de internet. El email, el navegador, el lector de noticias, las búsquedas, los videos, las conversaciones, los documentos online, las traducciones, las estadísticas de sitios, los móvilesetc etc etc.

Este esfuerzo, claramente, lo hace por conocer más y mejor el perfil de todos y cada uno de sus usuarios en pos de inlcuir su principal sistema de ingresos: la publicidad segmentada. Entonces, todo esto deriva, creo yo, en grandes bases de datos acerca de sus usuarios. Yo creo que si llegáramos a las entrañas de Google saben hasta a qué hora cagamos. Pero bueno, pasando de las suposiciones nos podemos basar en la realidad. Y esta nos indica claramente que la tendencia se encamina a conocer qué queremos y cómo, por qué, cuándo, para poder ofrecérnoslo en manera de anuncio publicitario de alguno de sus millones de cilentes de Adsense.

Pero lo de hoy me ha parecido lo máximo, creo.. Aún no sé con qué más nos va a sorprender en Gigante de la G… o la G gigante, de gigante, de Google. Y es que hoy presenta públicamente su sistema de DNS públicas. De buenas a primeras pensaremos en los beneficios de hacer nuestras consultas DNS a una corporación de tanto prestigio. Pero habéis pensado en las consecuencias que puede tener esto?. La privacidad se nos está yendo al carajo. ¿Por qué?. Muchos de nosotros conocemos cómo funciona un sistema distribuido de DNS, para los que no, os comento. Supongamos que tenemos una web llamada pepe.com. Realmente, y de manera interna, pepe.com no significa nada. Los sistema de redes globales, actualmente, hablan un protocolo llamado TCP/IP, en donde cada host es «ubicable» mediante una dirección IP (vamos, os voy a hacer la explicación sencilla y mundana, porque tampoco hace falta más). Una dirección IP es un conjunto de números únicos que identifican un ordenador (único) en la red. De este modo podemos encontrar las máquinas en un sistema de red global como es internet. Entonces, si un host lleva asociado una IP, podemos entender que un dominio se traducirá en una IP. Y acá entra en juego el sistema de DNS. Como está claro, no podemos tener localmente una base de datos actualizada de qué dominio corresponde a qué IP, entonces las DNS (sistema jerárquico y distribuído) se encarga de administrar todo esto. En el mundo hay unos servidores principales de DNS conocidos como root servers que son los que «saben» de la existencia de quién debe administrar las zonas (com, es, ar, ws, etc).

Bueno. Nuestro SO conoce los root servers, y es a los que consulta. El root server va derivando la consulta por extensión de dominio hasta que llegamos al servidor que administra el dominio pepe.com y le dice a nuestro sistema a qué IP corresponde. Entonces en ese momento (cuestión de milésimas de segundo) es cuando nuestro sistema (sabiendo que pepe.com corresponde a la IP xxx.xxx.xxx.xxx), hace la petición al servidor, éste le responde y nos entrega la página.

Sabiendo esto y partiendo de la premisa inicial, supongo que te vas dando cuenta de por donde van los tiros (o al menos mi planteo). Si no te lo imaginas, piensa en lo siguiente. Imagina que tu configuras los servidores DNS de Google para que se encarguen de resolver las direcciones de todas las urls que visitas. ¿Qué puede pasar?. Muchos dirían que nada, pensarían en un sistema transparente como Bind, por ejemplo, que resuelva la url y fin. Pero conociendo las tendencias de Google y sabiendo que cuentan con un equipo de ingenieros muy capaces de desarrollar o modificar un sistema como podría ser bind, nos damos cuenta de que por detrás pueden estrar trackeando TODAS las consultas DNS que hagamos. Tienen la capacidad, tienen el poder de hacerlo. ¿Por qué no lo harían?. Imagina que Google no sólo conoce con quién hablas, de qué, tus amigos, las tendencias de tu web, tus documentos… sino también TODAS las urls que visitas. Claro que esto podría hacerlo también con Chrome, pero con un 3.6% de cuota de mercado frente a los demás navegadores esto se torna una tarea, de momento, complicada. Pero de esta manera acapara, otra vez, una porción de la tarta importante y, una vez más, estaría observando nuestros movimientos. ¿Ahora lo ves tan claro como yo?.

Yo creo que hay una delgada línea entre el bien y el mal, y Google la está pisando cada vez más cerca. Y nosotros aceptamos todo, y lo usamos y recontra usamos. Y lo disfrutamos y aplaudimos. Pero cada vez me preocupa más de que yo y muchos millones más proporcionamos demasiada información a una misma empresa. ¿No te da yuyu?

Url Builder de Google Analytics

 

Hace algunos días estuve desarrollando algunas cosas para implementar un sistema de publicidad en Minube.com. El caso es que necesitábamos tener todo perfectamente controlado: clicks, impresiones, usuarios, ventas, etc. Para estos temas utilizamos una herramienta de Tradedoubler que nos permite generar los trackings pertinentes. Asimismo decidimos probar el url builder para google Analytics (vamos, que no es una utilidad realmente, sino una chuleta para construir urls que le gusten a Analytics) y ver qué nos podía proporcionar.

El resultado obtenido ha sido espectacular. Utilizando una serie de parámetros en la url a trackear podemos acotar de una manera impresionante el análisis de resultados de, por ejemplo, una newsletter y optimizar nuestras campañas.

Vamos a los hechos!

Visitemos este sitio y hagamos algunas pruebas. Supongamos que ahora mismo hiciera una campaña publicitaria para promocionar mi anterior post en distintos medios digitales: email, banners,text links, etc.

 

 

Url Builder
Url Builder

 

Analicemos básicamente lo que hemos hecho acá. En primera instancia definimos la url de aterrizaje donde llegarán nuestros usuarios (http://blog.munix.es/2008/10/14/el-facebook-developer-garage/). Posteriormente elegimos un origen de nuestra campaña (en este caso con esa leyenda yo entiendo que son todos los banners que vaya a poner en blogs de mis amigos). El medio publicitario elegido es banner para este caso. En Campaign Term he elegido «fillito-com» suponiendo que este banner está ubicado en el blog de mi amigo Fillito. Finalmente he elegido un nombre global para mi campaña, en este caso «publicidad-de-post».

Lo bueno de esto es que todos estos parámetros Google Analytics los analiza y es capaz de desplegarnos información muy segmentada. Piensa en el valor que puede tener esta técnica a la hora de analizar mi campaña de publicidad de post.

Lo mejor de todo es que cuando vayamos a Analytics y nos situemos en Fuentes de tráfico/Campañas, veremos un nuevo item (en este ejemplo sería «publicidad-de-post») con toda la estadística de nuestra campaña publicitaria.

Interesante no? Piensa en la utilidad y el partido que le puedes sacar a esto. Si te gusta controlar todo lo referente a tus visitas, los orígenes de tu tráfico, etc, esta utilidad gratis es para ti!